留给罗永浩的时间不多了

2019年05月15日 来源:

罗永浩

距离锤子科技上一款产品发布已经过去了将近10 个月,这在以快速迭代著称的行业显得很不可思议。

除了苹果这样的引领者可以无视这一规律外,中小品牌和新生品牌出现断更现象其实不是什么好兆头。而锤子科技的上一款产品T2 本身就是不折不扣的迟到者。T3 到来前,迎接它的已然是接二连三的被收购乃至破产传言。

事情是这样的,9 月21 日,成都尼毕鲁科技股份有限公司(TapFun)打算在上交所的创业板上市,因此披露了旗下全资子公司抱团创投的相关数字,其中就包括锤子科技这两年的财务数据,此前,抱团创投在2015 年3 月以3000 万元人民币换来锤子科技1.13% 股权。

根据披露的锤子科技财务数据显示,锤子科技在2015 年全年亏损4.626 亿元,2016 年上半年亏损1.92 亿元。尽管2016 年的半年报财务数据未经审计,但从这份数据看来,锤子科技在过去一年真的烧了不少钱。

首先,锤子科技的资产总额从2015 年的8.25 亿元缩水到2.96 亿元,所有者权益也就是资产总额减去负债后剩下来的数据,从2015 年底的1.92 亿元变成如今的20.9 万,单位从亿变万,只剩去年0.1%。

根据新浪科技的报导,锤子科技半年内总资产缩水5.29 亿元的主要原因在于整体营收。在财务统计的半年内,锤子科技方面未发布任何新品,而在和VR 等方面均有投入,此外还在高管团队建设方面有投入,如从华为荣耀挖来吴德周及其团队,补足创始元老钱晨离职的空缺;从微博挖来市场副总裁苗颖,另外还有一名来自深圳供应链方面的副总裁。

结合这份岌岌可危的财务数据,联系去年锤子科技的节奏不难发现,在坚果正式发布前,锤子科技C 轮融资5 亿人民币,部分用于坚果的生产,部分用于第二款旗舰T2。6 月份罗永浩将股份质权抵押给阿里的做法就显得通情达理了。近一年没有发布新产品,旧产品的销量不佳导致锤子科技堕入了现金流困难,而即将发布的T3 ,不管这款卖得怎样,生产资金也是要提前投入的。罗永浩今年质押股权换取的应当主要是T3 的量产所需资金。

通常伴随着锤子科技的坏消息,同时盛传的还有锤子要被乐视收购、被阿里收购、被小米收购的消息,之前还传过要被联想ZUK 收购。

这些收购传言前后被罗永浩否认。但对锤子科技而言,被收购或许是它最好的结局,锤子科技成立4年以来发布的所有产品加起来不超过100 万,但依然存活至今几乎等同于一个奇迹。硬件制造的前期研发、物料、渠道投入巨大,并且投资成本回收周期很长。截至目前,锤子科技一共进行过4 轮融资,数额估计在3 亿左右,包括今年6 月份抵押给阿里的股份。

Smartisan T1

但智能市场已经趋于饱和,锤子在产品设计、工艺、配置等方面和其他品牌相比,并没有多大优势,唯一被称道的可能就是界面设计、和这个品牌所代表的情怀了。而文艺青年罗永浩的理想主义又一次次挑战着这个小团队的能力极限,生产可行性设计(DFM)的问题几近伴随锤子的历代产品。

近来锤子科技大张旗鼓宣传的VR 业务,显然还很难成为它的招牌和支柱业务。VR 仍未成熟,虽然Google、索尼、Facebook加入但依然未能构成产业,而一样是卖不好、将希望寄托于VR 的HTC 公司,还处在努力投钱做孵化器、扶持内容、给大众科普虚拟现实是个甚么东西的阶段。

人类的下一个计算平台是项遥远的事业,可能要登上三年五年甚至更久。对于锤子科技来讲,当下的产品明显要重要很多。只是作为一个后来者,它一直在迟到,产品发布周期过长,更新迭代慢,跟不上市场节奏。市场是没有同情心的,这句之前用来形容HTC、黑莓等老牌品牌的话,同样也适用于锤子科技。不过,罗永浩和他的粉丝们可能还希望加上另外一句话,市场是没有审美的。

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